Гайд по CRO Часть 4: копирайтинг для повышения конверсий
Главная идея в этом предложении — «короткий что такое заголовок путь». Такой акцент покажет деловым женщинам, что руководство предназначено именно для них. Использовать ли индекс туманности Ганнинга? Поскольку создавался он для английского языка, имеющего совершенно иные морфологию и словообразование, для русскоязычных текстов этот индекс не всегда применяется успешно.
№7 Поставьте дисклеймер, чтобы было не страшно
Тексты на главных страницах вашего сайта играют важную роль в формировании первого впечатления о вашей компании и в установлении отношений с клиентами. Лонгриды, или длинные статьи, являются важным инструментом в контент-маркетинге. Они предлагают глубокое погружение в тему и могут помочь установить вас как эксперта в вашей области.
Получите коммерческое предложение для развития вашего бизнеса
Например, если вы рассказываете о своем опыте изучения иностранного языка, заключительная мысль «Как 15 минут в день изменили мой уровень английского» может стать отличным заглавием. Он кратко излагает суть поста и обещает читателю конкретный результат. Очень важно учитывать контекст и избегать избитых фраз вроде «ограниченное предложение», «поспешите заказать», «только сегодня» и т. Когда-то давно эти призывы действительно работали. Но чрезмерное использование превратило их в информационный шум, который аудитория научилась игнорировать. Формулы создания заголовков Джона Кейплза до сих пор пользуются популярностью среди копирайтеров, так как они работают.
Каким должен быть хороший заголовок
О важности и способах создания привлекательных заголовков мы уже неоднократно говорили. Помните, что каждый день в сети появляются 2 миллиона новых постов. Пусть это стимулирует вас писать неординарные заголовки. Кармен Симон, американский специалист по когнитивной нейробиологии, считает, что люди способны запомнить только уникальный контент. Такие публикации привлекают внимание и удерживают интерес.
Как писать цепляющие заголовки для постов в Инстаграм
Джона Кейплза считают мастером апелляции к историям и чувствам потенциальной аудитории. В заголовках этого гениального копирайтера каждый мог увидеть какие-то похожие события из своей жизни, поэтому его реклама имела большой успех. Но действительно мотивирующий кейс есть у ConvertMonsters.
Она помогает обнаружить и исправить ошибки, улучшить стиль и ясность текста, и обеспечить его общую связность. Заголовок контрастен относительно остального текста. Он — первое, что видит пользователь на странице. Согласитесь, хочется, чтобы он же не стал и последним. Учитывая, что, по данным Copypostger, 80% пользователей дальше заголовка не проходят — разворачиваются и идут к конкурентам. А у Inman Select сплит-тестирование нового заголовка на основе UVP вообще показало на 867% лучший результат!
- Однако стоит отметить, что длина генерируемого текста также зависит от входных данных.
- Это означает, что вы можете предоставить модели информацию о теме, аудитории или стиле, которые вы хотите использовать, и она сгенерирует соответствующий заголовок.
- У большинства людей нет времени обращать на такое внимание, и чтобы сохранить своих клиентов, вам необходимо поднимать вопросы об актуальности и скорости.
- Представляем 20 «фирменных» техник создания заголовков Джона Кейплза.
- Если ваш сайт будет предоставлять посетителям ценные и уникальные знания, они несомненно будут к нему возвращаться.
На самом деле людям нравится учиться, когда информация подана доступно. Поэтому клиенты действительно ценят хорошие Whitepaper и нередко делятся ими с друзьями и коллегами. Поскольку у гостей могут возникнуть уточняющие вопросы после прочтения статей, желательно дать им возможность комментировать записи и, конечно, обязательно отвечать на них. Evergreen Content («вечнозеленый контент») – это текст, который не теряет своей актуальности при смене сезона, изменении ситуации в обществе или просто с течением времени.
Помочь в определении семантического ядра, включая шлейфовые запросы, позволяет Яндекс Вордстат. Поэтому на главной странице landing page уместнее отказаться от единого заголовка, разбавив его вспомогательными текстовыми элементами. Помните, что лучшие заглавия рождаются на стыке креативности и аналитики. Используйте инструменты для анализа поисковых запросов, изучайте реакцию аудитории на разные типы заголовков, но не забывайте добавлять свой уникальный стиль.
Британский контент-маркетолог Алан Лам предлагает собственную модель для создания цепких и запоминающихся постов. Его разработка носит название BIGNESS, являющаяся аббревиатурой семи слов. Произведённый контент теряет свою оригинальность и подлинность.
В итоге разным посетителям предоставляется определенный персонализированный контент. А это, в свою очередь, позволяет повысить конверсию рекламы. Для создания мультилендингов есть специальный сервис — Yagla. Посты многих деловых блогов воспринимаются пользователями как PR-тексты, продвигающие какой-либо продукт или конкретную личность.
При использовании ChatGPT, можно задать значение «max tokens» в соответствии с вашими потребностями. Например, если вы хотите создать короткий, сжатый текст, вы можете установить «max tokens» на низкое значение. Если вы хотите создать более длинный и подробный текст, вы можете установить «max tokens» на более высокое значение. Всегда предлагайте свой лид-магнит на странице, на которой как можно меньше других отвлекающих факторов. Мы уже разобрались с тем, что УТП должно быть простым, понятным и, самое главное, ориентированным на клиента. Но иногда компании слишком усложняют свое коммерческое предложение, пытаясь придать ему уникальность.
Если вдруг ваша информация рекламного характера не является продуктивной, тогда с вами нет смысла работать. В ваших силах создать замечательные предложения, которые будут нести привлекательность и полезность. К счастью, в Yagla все это реализуется без проблем. Во-первых, можно указывать для сайта нужные заголовки, подзаголовки, тексты кнопок, подписи к формам и даже менять изображения.
Например, вы можете предоставить английский текст и попросить модель перевести его на испанский, французский, немецкий или любой другой язык, который поддерживается моделью. При переводе текста ChatGPT старается сохранить оригинальный смысл и контекст, чтобы информация оставалась точной и понятной. Рерайт, или переписывание текстов, является важной задачей в контент-маркетинге и SEO.